На главную

СЛОВАРЬ

А

АКРИЛАЙТ - щит из толстого оргстекла с подсветкой по контуру. На поверхность щита наносится самоклеящаяся пленка, а его края фрезеруются и освещаются лампами, которые закреплены с торцов.

АФИША - разновидность печатной рекламы на листе бумаги или картона. Афиши расклеиваются на улицах и содержат в себе информацию о предстоящих мероприятиях. Афишу можно считать рекламным жанром, основное назначение которого - в письменной (позднее в печатной) форме донести до аудитории информацию о проведении какого-либо общественного события.

Б

БАННЕР - 1) виниловое полотно (ткань) прямоугольной формы, на которое нанесен рекламный текст, используется для транспорантов-перетяжек; 2) нанесенное на виниловую ткань изображение, используется на магистральных щитах (бигбордах); 3) выполненный в виде флага рекламный плакат, который содержит объявление рекламного характера; 4) графический или текстовый блок на интернет-сайте, который ссылается на веб-сайт рекламодателя с более подробной информацией о товаре или услуге.

БАННЕРНАЯ ТКАНЬ - эластичное виниловое полотно, при изготовлении которого применяется специальный материал.

БИЛБОРД - отдельно стоящий рекламный щит большого формата.

БРАНДМАУЭР - сплошная стена здания, на которой размещается крупноформатная реклама, (это может быть рекламный щит, панно или изображение на штукатурке). Как правило, Б. открыт для обзора.

БРОШЮРА - книжное издание в обложке, включающее от 6 до 46 (96 страниц). Б. не относится к периодическим изданиям, состоит из сброшюрованных и скрепленных листов запечатываемого материала. Б. с большим количеством страниц часто называют книгами в мягком переплете.

БУКЛЕТ - листовое издание, изготовленное в виде листа, на котором напечатана информация с фотографиями и иллюстрациями. Б. сфальцовывается в два и более сгиба (дельтообразно, с поперечным фальцем, гармошкой). Б. не является периодическим изданием, может содержать информацию о компании, ее товарах и услугах, о значимых мероприятиях, там могут быть отпечатаны путеводители, карты, схемы городов для туристов и т.д.

БЮЛЛЕТЕНЬ - продолжающееся или периодическое издание с краткой официальной информацией, которая касается организации, занимающейся выпуском Б. Как правило, имеет постоянную рубрикацию и выпускается в течение непродолжительного времени по случаю какого-то конкретного мероприятия.

В

ВЕКТОРНАЯ ГРАФИКА - разновидность кодировки изображений, основанная на геометрии кривых. Элементы В. г. можно трансформировать (уменьшать, увеличивать, растягивать, поворачивать) без потери качества.

ВЕРСТКА - 1) монтаж и оформление страницы издания: компоновка текста, изображений, элементов оформления и т.д. по макету издания; 2) один из этапов создания макета и допечатной подготовки издания; 3) оттиск, который направлен на корректуру. (также см. Электронная верстка).

ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА (ВИЗИТКА) - разновидность листового издания маленького размера (50*90 мм), в котором содержится персональная и контактная информация о сотруднике компании или о компании в целом.

ВИНЬЕТКА - графическое изображение небольшого размера с законченной композицией или композиция из орнаментов. В. может размещаться на внешних частях издания, а также на титульной, начальной или концевой его странице.

ВИТРИНА - место для размещения товаров, отделенное от покупателей прочной перегородкой из прозрачного материала. В. считается одним из основных способов рекламы на месте продаж.

ВЫВЕСКА (в рекламе) - разновидность наружной рекламы, обычно в виде плоской таблички с текстом или изображением, размещается на местах продаж (на здании магазина, кафе, ателье и т.д.) В. наглядно указывает на общественно значимое учреждение - административное, социальное, культурно-развлекательное и т.д.

Г

ГАЗОСВЕТНАЯ РЕКЛАМА - наружная реклама, для создания которой используются неоновые трубки.

ГРАВИРОВКА (ГРАВИРОВАНИЕ) - способ получения изображения на формном материале при помощи резца, штихеля (ручной способ) или лазера (электронный способ). Г. используют в металлографии, для глубокой печати (гравирование лазером) и редко для создания фотоформ механическим способом (негативов и диапозитивов) на клишографах.

ГРАВЮРА - 1) печатная форма, рельефно вырезанное (выгравированное) изображение на деревянной доске, металлической пластине, камне, линолеуме и т.д. Печатающие элементы могут быть углубленными и выпуклыми; 2) оттиск, который сделан с этой печатной формы; 3) разновидность искусства, в котором рисунок получают при помощи оттиска этой формы на бумаге.

Д

ДИБОНД - окрашенная с одной стороны сендвич-паенль из двух алюминиевых листов с пластиковой основой посредине. Это имя нарицательное, которое, как ксерокс или оракал, было поначалу названием фирмы-производителя.

ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ (ОФОРМЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ) - визуальная составляющая рекламы, которая состоит из фотографий, иллюстраций, шрифтов, логотипов, подписей, а также из компоновки этих элементов (макет).

К

КАЛЕНДАРЬ (в полиграфии) - периодическое издание-справочник с перечнем дней, недель, месяцев в году, а также с практической информацией, которая имеет отношение к этим временным промежуткам. К. могут представлять собой ежедневники, ежемесячники или ежегодники, бывают перекидными, отрывными, изготовленными в виде книги или листового издания.

КАРМАН - держатель для буклетов и листовок, изготовлен из пластика, дерева или металла.

КОЗЫРЕК (в рекламе) - рекламная конструкция-навес над окнами или входами в здание.

КОМПОЗИТ - материал на металлической или неметаллической основе, изготовленный с помощью армирования слоистыми, волокнистыми и др. материалами, которые используются для придания прочности. Также композитами называются сверхпрочные сплавы.

КОНТРАЖУР - 1) (в рекламе) визуальный эффект, который достигается с помощью подсветки рекламной конструкции сзади; 2) (в фотографии) прием, в соответствии с которым основной источник света стоит за снимаемым объектом.

КРЕАТИВ - творческий подход в создании рекламы.

КРЫШНАЯ РЕКЛАМНАЯ УСТАНОВКА - плоскостные или объемные компоненты рекламных конструкций, находящиеся на крыше.

Л

ЛАЙТБОКС - см. Световой короб.

ЛАМИНИРОВАНИЕ - придание бумаге и картону блеска, жесткости, водо-, паро- и газонепроницаемости посредством нанесения на них прозрачной пленки (матовой или глянцевой). Существует холодное и горячее Л., но принцип обеих разновидностей сводится к расплаву прозрачного полимера на специальном оборудовании - ламинаторе. Л. часто применяется при изготовлении фасовочной упаковки для продуктов питания, является одним из этапов отделки печатной продукции. Л. можно считать разновидностью припрессовки пленки, поэтому его часто отождествляют с припрессовкой.

ЛОГОТИП - 1) наименование компании в полном или сокращенном виде, представленное как оригинальное графическое начертание. Л. разрабатывается для определенной компании, чтобы привлечь внимание клиентов. Л. регистрируется как часть товарного знака и является его словесной составляющей; 2) литеры, с самыми распространенными слогами и словами, широко использовались в металлическом наборе. В компьютерном наборе логотипы представляют собой изображения или знаки, которые применяются для оформления полос издания. Иногда логотипом. называют фирменный знак (сигнет).

М

МАКЕТ - разработка издания, которая отражает все, что будет в него включено: полосы, заголовки, шрифты, буквицы, иллюстрации, развороты, форзацы, титульные листы, обложки, суперобложки, дизайн переплета и т.д. Разработка М. - обязательный этап в создании особенно сложных изданий. 2) модель отдельных элементов издания: полос, верстки, шрифтов, буквиц, разворотов, обложек, суперобложек, составляющих оформления переплета. Руководствуясь М., в издательствах осуществляют верстку полос и их монтаж на печатном листе.

МОБИЛЬНЫЕ СТЕНДЫ - простые в сборке металлические каркасы, на которые натягиваются широкоформатные рекламные плакаты из прочных материалов.

Н

НАКЛЕЙКА - 1) изделие полиграфии, основой которого является самоклеящаяся бумага. На Н. часто печатается информация рекламного характера; 2) (уст.) - компонент издания (чаще всего иллюстрация), который печатается отдельно и другим способом, нежели все издание, и наклеивается на отведенные для него страницы в издании, на переплетную крышку или на паспарту. Для изготовления Н. используется несколько красок. Прикрепить Н. к изданию довольно трудно, поэтому Н. используется редко (чаще всего в высокохудожественных публикациях или изданиях с малым тиражом для библиофилов).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА - разновидность рекламного издания (вывески, щиты, наружные плакаты, перетяжки, световые экраны, лайтбоксы, козырьки, витрины, брандмауэры, световые установки). Н. р. часто крепится к зданиям, располагаются на улицах или вдоль дорог. В Н. р. содержится короткий, но яркий текст, запоминающееся изображение.

О

ОРАКАЛ - наиболее популярная на рынке самоклеящаяся пленка на виниловой основе. Производитель О. - немецкая компания Orafol.

ОТКРЫТКА - листовое издание небольшого формата или односгибная тетрадь из плотной бумаги, тонкого картона или пластика, на О. с одной или с двух сторон напечатана какая-либо информация.

ОФСЕТНАЯ БУМАГА - бумага, которая используется в офсетной печати. О. б. не повреждается под воздействием увлажняющего вещества, которое используется перед нанесением печатной краски для того, чтобы она не попала на пробельные элементы.

П

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН (в рекламе) - конструкция, на которой крепится наружная реклама. Размещается на стенах домов и мачтах уличного освещения, может быть односторонней или двусторонней.

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА - реклама, которая опубликована в печатном издании или сама является печатным изданием.

ПЕЧАТЬ "2/2" (2+2) - процесс печати четырех краскооттисков за один прогон листа на четырехкрасочной машине или за два прогона листа на двухкрасочной машине с использованием переворачивающего приспособления. Печать двумя красками на лицевой и оборотной стороне запечатываемого материала.

ПЛАКАТ (ОБЪЯВЛЕНИЕ, АФИША) - вид графики, листовое издание, состоящее из одного или нескольких листов, с оригинальным броским изображением и текстом. Подразумевается, что на плакат будет смотреть большое количество людей, он используется в агитационных, рекламных или учебных целях.

ПЛОТТЕР (ГРАФОПОСТРОИТЕЛЬ) - установка, которая преобразовывает данные и наносит их на материал (фотопленку, бумагу, пленку) методом струйной печати (в том числе на рулонный носитель) или аппликации (наклейки прорезанных самоклеящихся пленок). Различают, соответственно, печатающие и режущие П. Обе разновидности широко используются для изготовления наружной рекламы.

ПОКЛЕЙКА (НАКЛЕЙКА) - вид наружной рекламы, изготавливается путем наклеивания самоклеящихся материалов на носитель.

ПОЛИГРАФИЯ (ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ) - область производства, ряд технических методов и технологий для создания большого количества копий (репродукций) оригинала, который прошел редакционную подготовку.

ПОЛИКАРБОНАТ - твердый материал, в состав которого входит пластик, широко применяется для создания наружной рекламы.

ПОСТЕР (в рекламе) - 1) большой ярко оформленный рекламный плакат из одного или двух листов. В некоторых случаях длина П. достигает нескольких метров; 2) рекламная тумба.

ПРАЙС-ЛИСТ - публикация, которая содержит список товаров и услуг, их краткое описание, цены, скидки, дату (число, месяц, год, на которые актуальна данная информация), а также рекламный текст. - Также см. Прейскурант.

ПРОСПЕКТ (КАТАЛОГ, КАТАЛОГ-ПРОСПЕКТ) - 1) план с кратким содержанием издания, которое планируется выпустить; 2) публикация информационного или рекламного характера, в которой содержится перечень товаров и услуг или описание одного товара, который вскоре будет выпущен в продажу или показан широкому кругу людей.

Р

РАСТРОВАЯ ГРАФИКА - тип компьютерной графики, которая представлена в виде информации о каждом пикселе (его цвете и яркости). Изображение Р. г. состоит из массива таких пикселей. Математически представленные данные в виде матрицы точек (пикселей). В отличие от векторной графики Р. г. теряет четкость при изменении размера, вытягивании, вращении. Р. г. часто используется в графических приложениях, с ее помощью пользователь может рисовать изображения на экране компьютера, как на холсте или на бумаге.

РЕКЛАМА - разновидность массовой коммуникации, создающая и распространяющая визуальные, эмоционально-суггестивные послания информативного характера, которые побуждают определенные группы людей сделать выбор или совершить поступок, выгодный рекламодателю. Информация о физических или юридических лицах, предложения о товарах и услугах, идеях и начинаниях. Р. распространяется на платной основе, для ее внедрения используются различные средства, она предоставляется от имени известного спонсора. Основное назначение Р. - вызвать интерес к ее создателям или предлагаемым товарам и услугам, увеличить количество продаж. Г. М. Маклюэн назвал Р. «пещерным искусством ХХ века», выразив тем самым идею фольклора индустриальной личности. Эта идея понимает Р. как составляющую массовой культуры, потому что Р. - это способ коллективного, а не личностного самовыражения.

РЕКЛАМНАЯ ЗАМЕТКА - печатное рекламное издание, в котором подробно описаны товары, услуги, фирма-производитель и новые тенденции в том или ином сегменте рынка. В отличие от рекламного объявления, в Р. з. информация излагается боле подробно.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ - совокупность организационных мероприятий, которые направлены на то, чтобы оповестить общественность о выпуске нового товара или о предстоящем событии, важном для рекламодателя. Проводится в определенное время в рамках рекламной программы.

РЕКЛАМНАЯ ОТКРЫТКА - однолистовое издание рекламного характера определенного размера, на одной стороне которого содержится репродукция, фотография со слоганом или изображением торговой марки, а на другой может размещаться рекламный текст фирмы или место для письма.

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО - компания, которая предлагает своим клиентам полный или неполный комплекс услуг по подготовке, организации и созданию рекламы. Р. а. может быть полносервисным или неполносервисным.

РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ - информация, которая используется для рекламы (печатной рекламы, сувенирных изданий, рекламы на радио и телевидении, упаковочных материалов, предназначенных для упаковки продуктов, которые предлагаются на пробу и т.д.)

РЕКЛАМНЫЙ БУКЛЕТ - красочное рекламное издание, напечатанное на качественной бумаге, сфальцованное в один или несколько раз, содержащее информацию о товарах и услугах с их описаниями, а также данные о фирме или организации. Р. б. скорее считается престижным видом рекламы, нежели коммерческим. В отличие от рекламного каталога, Р. б. содержит не просто перечень товаров, а подробное их описание.

С

САМОКЛЕЯЩИЕСЯ МАТЕРИАЛЫ - запечатываемый материал, который состоит обычно из трех слоев: основы, клейкого вещества и слоя запечатываемой поверхности. С. м. широко применяются в полиграфии, их используют для создания рекламных плакатов, этикеток, наклеек с переменной информацией и пустографками.

СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА - разновидность наружной рекламы. С. р. называют световые короба (вывески, панели-кроншейны, пилоны), объемные буквы с подсветкой, световые тумбы, которые могут вращаться.

СВЕТОВОЙ КОРОБ - вывеска, которая подсвечивается изнутри.

СЛОГАН - лаконичная, краткая, но очень точная формулировка рекламного обращения, рекламная формула, рекламный девиз, разработанный для длительного использования. В С. выражаются характерные особенности работы рекламодателя, отличающие его от других. С. является компонентом фирменного стиля, но может и не входить в его состав. Если С. выполнен хорошо, он по своей эффективности может сравниться с товарным знаком. С. хорошо запоминается, поскольку его можно воспринимать не только визуально, но и на слух. Как и товарный знак С. является собственностью компании.

Ф

ФИРМЕННЫЙ БЛОК - название фирмы, товарный знак, почтовый адрес и банковские реквизиты, объединенные в стильную графическую композицию. В некоторых случаях в Ф. б. входит девиз компании. Ф. б. может присутствовать на фирменных бланках и почтовых конвертах.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - совокупность элементов оформления, при помощи которых можно выразить принадлежность к определенной фирме. Ф. с. делает компанию узнаваемой и отличает ее от конкурентов. Ф. с. состоит из графических, цветовых и словесных постоянных, которые объединяют всю информацию, исходящую от компании, и вносят смысловое и визуальное единение. Ф. с. считается одной из самых важных составляющих коммуникационной политики фирмы.

ФРЕЗЕРОВАНИЕ (в металлообработке) - резка материалов с использованием фрезы. Во время обработки фреза вращается, а заготовка двигается поступательно. Для Ф. используются фрезерные станки.

Э

ЭТИКЕТКА - листовое издание информационно-рекламного характера, которое крепится к упаковке. Содержит фабричный ярлык или торговое клеймо, по размеру соответствует упаковке. На Э. указана краткая информация о товаре. Чаще всего Э. изготавливают из бумаги, реже - из фольги или ткани.

ПОСЛЕДНИЕ РАБОТЫ